Poplach u sportovců: američtí giganti Nike, Adidas a Puma zvýší ceny kvůli clům
foto: Justcreativestock/Pixabay/Boty značky Nike
Cla amerického prezidenta Trumpa mohou ovlivnit cenu něčeho, co se sice vůbec nevyrábí v USA, ale dováží se do celého světa - sportovního oblečení známých značek Nike, Adidas nebo Puma. Obětí cel mohou být i další důležité značky amerického trhu s oblečením.
Při výběru nového sportovního oblečení lidé často bezmyšlenkovitě velice často šáhnou po známém značkovém oblečení. I přestože se díky fast fashion obchodům, jako je Shein nebo Temu, objevily na trhu levnější varianty sportovního oblečení, mnoho sportovců dá stále přednost klasickým značkám jako je Nike, Adidas nebo Puma. Jméno značky totiž bereme jako automatickou záruku kvality, ale znamená pro nás především také statustus, a ukázku toho, že si oblečení přece „můžeme dovolit". Troufnu si říci, že snad každý má alespoň jeden kousek oblečení od těchto značek ve svém šatníku. Volíme si ho i přes vyšší cenu oproti konkurenci, která se ale teď možná vyšplhá ještě výše.
Psali jsme
Zamilovali jste se do vůně parfému, ale když jste přišli do obchodu a uviděli jeho cenu, museli vás křísit? Nevěšte hlavu, za pár let v obchodě…
Cenu oblečení sportovních značek ovlivní cla uvalená Trumpem na Vietnam
Proč by ale měly světové značky sportovního oblčení a vybavení najednou zdražovat? Opět za to mohou nová cla od amerického prezidenta Donalda Trumpa. Americká cla jsou v aktuálně tématem celého světa, a zatímco se nejprve jednalo především o Mexiku a Kanadu, nyní se seznam rozšířil. Trump totiž plánuje uvalit clo ve výši 46 % na Vietnam, kde probíhá výroba převážně obuvi velkých značek. Jak uvádí Financial Times, Nike přesunul část výroby do Vietnamu již v roce 1995 a nyní se ve Vietnamu vyrábí až polovina jeho veškeré obuvi. O něco lépe je na tom Adidas, který je sice původně Německý, ale nejvíce jeho akcií vlastní investiční fond BlackRock se sídlem v USA. Ve Vietnamu tento gigant vyrábí 39 % veškeré své obuvi.
Akcie společnosti Nike v posledních letech trpí
V důsledku oznámení zavedení cel došlo u společnosti Nike okamžitě k propadu akcií, které se včak dle Google Finance propadaly již od začátku tohoto roku a to o o 18,42 %. Začátkem ledna akcie dosahovaly dosahovaly hodnoty 73,67 dolarů za kus a k dnešku již mají hodnotu 57,25 dolarů za kus. Od roku 2018 se tak jedná o jejich nejnižší hodnotu. Když se podíváme do minulosti, jak si společnost Nike vedla, zjistíme, že i přestože ceny akcií jdou dolů, přijmy za poslední roky se příliš nezměnily. V roce 2023 byla nejvyšší hodnota akcií společnosti Nike 128,85 dolarů a k výraznému propadnu došlo v květnu. Lze říci, že od té doby hodnota akcií převážně pouze klesá. Zajímavostí je, že tržby společnosti Nike jsou stejné, naopak byl rok 2024 o trochu více úspěšnější než rok 2023. Minulý rok zaznamenal Nike tržby ve výši 51,36 miliard dolarů, zatímco v roce 2023 se jednalo o 51,22 miliard dolarů. Nike tedy zaznamenal velmi mírný, avšak ne příliš významný růst.
Akcie společnosti Adidas
V podobné situaci je však také Adidas. Nejvyšší hodnoty akcií podle Google Finance společnost dosáhla roku 2021, kdy jste jeden kus akcie pořídili za 189,29 dolarů. Od té doby šla hodnota drasticky dolů, a pokles probíhal do října 2022. Akcie v tomto období totiž dosahovaly hodnoty pouhých 50 dolarů. Od té doby se ale hodnota přiměřeně zvedá. Pokud se podíváme pouze na tento rok, stejně jako v případě Nike, je hodnota zatím nejnižší. Začátkem ledna se jednalo o 121,11 dolarů, nyní je hodnota akcií 106,06 dolarů. Od začátku roku došlo k propadu o 15,71 %. I přes snížení akciové hodnoty, Adidas zaznamenává stále stejnou hodnotu tržby. V roce 2023 měl Adidas tržby ve výši 21,43 miliard dolarů. Ceny akcií mezi rokem 2023 a 2024 rostly, což mohly ovlivnit vyšší tržby. Minulý rok Adidas zaznamenal tržby ve výši 23,68 miliard dolarů.
Ceny oděvů v ohrožení
Nike a Adidas však však zdaleka nejsou jediné velké značky z USA, které v minulých desetiletích především z důvodu ušetřit náklady přesunuly část své výroby do Vietnamu. Mezi ně totiž dle Cosmo sourcing patří například Lululemon, Under Armour, The North Face nebo také Columbia Sportswear. Do Vietnamu zavítaly však i jiné společnosti, které se zabývají výrobou převážně oblečení na každodenní nošení jako je Calvin Klein nebo Tommy Hilfiger. Lze však očekávat, že ceny mohou především na americkém trhu zvýšit také značky jako H&M nebo Zara, které sice patří Evropanům, ale svoje výrobky také z velké většiny vyrábí právě ve Vietnamu. Na těchto výrobcích těchto značek se totiž jistě projeví alespoň cla uvalená na Evropu.
Sečteno a podtrženo: jak se cla promítnou do cen výrobků?
Je jasně patrné, že na základě objemu výroby přemístěné do Vietnamu se Trumpem uvalená cla jistě promítnou do výsledné ceny výrobků, které pocítí především koncoví zákazníci. Podle FT kupříkladu společnost Adidas pro udržení své hrubé marže bude muset veškeré své ceny zvýšit zhruba o 20 %. Podle analytika Metzlera Felixe Dennla však je již Adidas na toto zvýšování cen připraven a to pravděpodobně z toho důvodu, že si je společnost jistá odbytem u své cílové skupiny. Zvýšení si jistě budou moct odovolit také luxusnější značky jako Calvin Klein nebo Tommy Hilfiger, které míří spíše na „bohatší zákazníky".
Můžeme tedy říci,že i přesto, že značky jako Nike nebo Adidas mají silnou pozici na trhu a stabilní tržby, čelí již delší dobu problémům s poklesem cen akcií, ke kterým se navíc brzy přidá navýšení cen výrobků vlivem cel. Tato skutečnost se samozřejmě může projevit i do případné obavy investorů a tedy ještě většího oslabení akcií a současně také úbytku tržeb. Zůstává tedy otázkou, jak to bude v budoucnosti s cenami oblečení vypadat a zda se i přesto se budou známé společnosti dál těšit popularitě. Otázkou totiž je, jak se nejen se zvyšováním cen, ale především také samotným faktem, že se jedná o americké značky, vypořádají zákazníci. Již nyní totiž můžeme pozorovat trend bojkotu amerických potravin. Oblečení tak může být klidně „dalším pánem na holení".