Co značí chování velkých obchodů o ekonomické situaci?

Co říkají tržby velkých obchodních řetězců o současné ekonomické situaci? Společnosti (Walmart, Home Deport a T.J.Maxx) stále trápí nejistota a ve svých predikcích jsou velmi opatrné. Lidé oproti tomu více utrácí za jídlo, především díky růstu cenu potravin. V porovnání většina ostatních odvětví tento trend nezaznamenala. Zvláštním případem jsou obchody s kosmetikou, kde se poptávka neustále zvyšuje.

V článku pro server NPR autorka Alina Selyukh analyzuje chování velkých známých obchodních společností a na základě toho komentuje současnou situaci na americkém ale i evropském trhu.

Velké obchodní řetězce jako Walmart, Home Deport a T.J.Maxx očekávají propad tržeb. Podle jejich analýz zákazníci od počátku roku výrazně šetří. Stejné situace si všimli i někteří maloobchodníci jako například Best Buy nebo Macy’s. Inflace, zvyšování úrokových sazeb nebo zpomalení trhu s nemovitostmi, tohle všechno ovlivňuje poptávku. Nejistota a stálé změny preferencí spotřebitelů jsou hlavními příčinami obav řetězců. „Takhle vznikají tyto opravdu nervózní předpovědi, i když zrovna zákazníci utrácí ve velkém,“ říká autorka. Všichni se bojí plánovat pozitivně, jelikož faktorů, které se mohou každou chvíli změnit, je obrovské množství.

Lidé podle všeho momentálně investují více do aktivit než do statků. Zároveň se poptávka přemístila z velkých známých značek na ty lacinější a menší. Roste zájem po zboží z levnějších obchodů na rozdíl od toho, aby si lidé připlatili za luxusnější zboží. Bohatší nakupující postupně přechází k méně drahým značkám. Podniky principu „vše za dolar“ evidují nárůst klientů. Obchody s potravinami zatím výrazné poklesy v tržbách neevidují, naopak je zde patrný nárůst. Nicméně pořád se na pokles z důvodu opatrnosti připravují. Pokud si lidé mají vybrat, zda utratit peníze za oblečení či potraviny, rozhodnutí je jednoduché. Zvláštním případem jsou obchody s kosmetikou. Na tomto odvětví zákazníci nešetří a několik velkých obchodů uvedlo, že tržby právě z této oblasti táhnou zbytek obchodu. Další nikoli nezbytné produkty se už prodávají hůře. Prognózy předvídají nejhorší rok v prodeji spotřební elektroniky vůbec.

Jaký je tedy výsledek? „Více než tucet maloobchodníků v posledních týdnech zveřejnilo řadu finančních zpráv. Mají široký přehled o spotřebitelských výdajích, které jsou klíčovým motorem americké ekonomiky,“ píše autorka. Jejich závěrem přitom bylo, že i přes opatrné předpovědi obchodníků lidé stále utrácejí. Lákadlem byly například slevy spojené s vánočními svátky. Velké obchodní a potravinové řetězce také hlásí rostoucí tržby, a to především díky vyšším cenám potravin a nezbytných statků. Kromě toho zdražilo také rychlé občerstvení. I dle názoru generálního ředitele společnosti McDonald’s Chrise Kempczinskiho se současná situace vyvíjí mnohem lépe, než mohl kdokoliv půl roku nazpět předvídat. Nicméně na základě zkušeností z loňska se všechny společnosti kloní spíše k opatrným prognózám.

Společnosti Best Buy a Macy’s zaznamenaly pokles realizace projektů a opatrnější utrácení za velké položky. Podle expertů letos pocítí peněžní tlak lidé ve všech příjmových kategoriích. Finanční ředitel společnosti Costco Richard Galanti upozornil, že inflace sice klesá, ale je tu pro obchody varovné znamení, a to v podobě zvyšování poptávky po vybavení k aktivitám a snižování spotřebních výdajů vynaložených na věci.

Analytik společnosti CFRA Sundaram uvedl, že rekordně nízká míra nezaměstnanosti a úspory, které si lidé vytvořili během pandemických výluk, podpořily velkou část současných výdajů. "Spotřebitelé jsou stále ochotni utrácet, ale jejich schopnost utrácet začala klesat," řekl, "a nyní začíná klesat možná ještě znepokojivějším tempem". Teprve se tedy uvidí, zda byla opatrnost společností namístě, anebo je nejhorší krize za námi a ekonomická aktivita jen poroste.