Digitální turistika: Cizinci vládnou v Praze, Češi objevují vlastní zemi
foto: Zdroj: Pexels / Siddanth Sawant/Hotelový pokoj
Přes Airbnb, Booking nebo Tripadvisor si loni lidé v Česku objednali rekordních 10,7 milionů nocí. Zatímco cizinci zaplňují hlavně Prahu, domácí turisté míří do regionů, které dřív stály stranou zájmu. Růst online ubytování přináší příjmy, ale také otevírá debatu o regulaci.
Online rezervace lámou rekordy
Ještě před deseti lety to byla pro mnohé exotická novinka. Dnes si před Airbnb, Booking nebo jiné online platformy hledá nocleh kde kdo – ať už přijíždí z druhé strany planety, nebo z vedlejšího kraje. Aktuální data Českého statistického úřadu ukazují, že loni tyto služby zprostředkovaly přes 10,7 milionu nocí. To je o pětinu víc než v roce 2023 a dokonce o 13,6 procenta více než v posledním předcovidovém roce 2019. Pandemie se tak v ubytovacích statistikách stala uzavřenou kapitolou – a otevřela úplně novou.
Cizinci táhnou, ale Češi dohánějí
Tři čtvrtiny všech přenocování – konkrétně 7,88 milionu – připadly na zahraniční hosty. Ti se k online rezervacím vrátili rychle a loni jich využili o 22,7 procenta více než v roce 2023. Oproti 2019 ale jejich počet narostl jen o 1,1 procenta. Zato domácí turisté předvedli skok: 2,8 milionu nocí znamená meziročně nárůst o 14 procent a oproti roku 2019 dokonce téměř o 75 procent.
Online platformy tak už nejsou jenom doménou zahraničních návštěvníků velkých měst. Češi je využívají na víkendové pobyty, rodinné dovolené i na cestování za zážitky do menších měst.
Praha – magnet s trhlinami
Největším tahákem pro cizince zůstává Praha. Loni strávili hosté v metropoli 5,7 milionů nocí, což je 53 procent všech přenocování v ČR. Z toho plných 67 procent připadlo na zahraniční turisty. Meziročně šlo o nárůst o 22 procent, ale ve srovnání s rokem 2029 je hlavní město o 12 procent pozadu.
To je pro Prahu dvojaká zpráva: zatímco turistický ruch se po covidu obnovil, část cestovatelů zjevně hledá i jiné cíle. Může to souviset s vyššími cenami, přeplněnými centry nebo popularitou regionálních destinací.
Česká metropole přitom dlouhodobě volá po možnosti omezit krátkodobé ubytování, které podle magistrátu tlačí vzhůru nájmy a vytlačuje obyvatele z centra. Novela zákona, která by obcím dala právo regulovat turismus, se ale nestihne před volbami projednat.
Regionální vítězové: Jih, hory a lázně
Za Prahou následuje Jihomoravský kraj se 774 tisíci nocemi. Přes polovinu z nich si objednali domácí turisté, což ukazuje, že jižní Morava táhne i Čechy z jiných regionů. Jihočeský, Královéhradecký a Liberecký kraj drží stabilní pozice díky kombinaci přírody, památek a zimních sportů.
Lázeňský Karlovarský kraj má 446 tisíc nocí, z nichž více než dvě třetiny tvoří zahraniční klientela. Plzeňský a Ústecký kraj zažívají zajímavý růst, z části díky blízkosti k německým hranicím.
Největší překvapení? Pardubický kraj (+155 % proti 2019), Vysočina (+127 %) a Zlínský (+102 %). Tyto regiony těží z rostoucí popularity domácí turistiky, lepší dopravní dostupnosti a možná i proto, že Češi hledají klidnější alternativy k přeplněným místům.
Psali jsme
Popularita kempování v Česku roste. Zájem o ubytování ve stanu, chatce či v luxusní jurtě mají domácí i zahraniční turisté. Dnes již moderní…
Ekonomika a dopady
Růst online rezervací má pro regiony dvojí efekt. Na jedné straně přináší příjmy – nejen hostitelům, ale i místním služkám od kaváren přes půjčovny kol až po úklidové firmy. Pro malé podnikatele je jednoduché začít: stačí volný pokoj a přístup na internet.
Na druhé straně ale může krátkodobé ubytování tlačit vzhůru ceny nájmů a snižovat dostupnost bydlení pro místní, zejména ve velkých městech. Právě to je argument, se kterým Praha usiluje o regulaci.
Další otázkou je, jak se online platformy překrývají s hotely a penziony. ČSÚ upozorňuje, že část rezervací evidovaných v platformách se může křížit s hromadnými ubytovacími zařízeními, protože řada hotelů nabízí své pokoje zároveň na Bookingu i přímo.
Co dál?
Trend je jasný: online platformy se staly pevnou součástí českého cestovatelského ruchu. Pro hoteliéry a města je to výzva – musí reagovat na měnící se poptávku a hledat rovnováhu mezi turistickým příjmem a kvalitou života místních.
A pro turisty? Nabídka je širší než kdy dřív. Ať už míří do centra Prahy, na vinice jižní Moravy, do hor nebo do méně známých koutů Vysočiny. Kliknutí na „rezervovat“ je dnes rychlejší než balení kufru.